- Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 28 Issue: 1
- REKLAM HARCAMALARININ ŞİRKETİN PİYASA DEĞERİNE OLAN ETKİSİ
REKLAM HARCAMALARININ ŞİRKETİN PİYASA DEĞERİNE OLAN ETKİSİ
Authors : Hasan Altin
Pages : 59-69
View : 10 | Download : 6
Publication Date : 2010-06-30
Article Type : Research
Abstract :Finans literatürü incelendiğinde, şirketlerin piyasa değerini etkileyen faktörler üzerine çok sayıda çalışma vardır. Buna karşın, şirketlerin piyasa değeri ile şirketin reklam harcamaları arasındaki ilişkiyi açıklayan çalışmalar son derece sınırlıdır. Amacımız, literatürdeki bu sınırlı alana katkıda bulunmaktır. Araştırma kapsamında, İMKB Sınai Endeksine kayıtlı 142 şirket inlenmiştir. Uygulama aşamasında klasik en küçük kareler yöntemi (KEKK) kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar literatüre uygun olarak yorumlanmıştır.Keywords : Şirketin piyasa değeri, reklam harcaması, İstanbul Menkul Kıymetler Borsası