- Hacettepe Üniversitesi Eczacılık Fakültesi Dergisi
- Issue: 1
- Adherence of Drug Advertisements to the International Marketing Codes
Adherence of Drug Advertisements to the International Marketing Codes
Authors : Bilge Sözen Şahne, Selen Yeğenoğlu, M. Mithat Üner, Albert I. Wertheimer
Pages : 53-66
View : 13 | Download : 3
Publication Date : 2012-01-01
Article Type : Other
Abstract :İlaç reklamları, ilaçlar hakkında bilgi sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, medikal dergilerdeki ilaç reklamlarının uluslararası reklam kurallarına uygunluğunun ortaya konmasıdır. "Amerikan Tıp Birliği Dergisi Journal of American Medical Association - JAMA ”, "JAMA Türkiye” ve "Eczacı” dergilerindeki ilaç reklamları incelenmiştir. İlaç reklamları için hazırlanan uluslararası kurallar belirlenmiş ve reklamların bu kurallara uygunluğu incelenmiştir. En düşük uygunluk oranının "JAMA” dergisine ait olduğu belirlenmiştir. İlaç reklamlarında referanslara yer verilme oranının çok düşük olduğu ve bu reklamların çoğunun uluslararası kurallara uymadığı tespit edilmiştir. Bu durumun önüne geçilmesi için, ilaç reklamlarının uluslararası kurallara uyması son derece önemlidir.Keywords : Reklam, Medikal dergi, Kurallar, Uygunluk