- Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 4 Issue: 1
- PAZARLAMADA KONU MODELLEMESİ: LİTERATÜR TARAMASI VE BİLİMETRİK ANALİZ
PAZARLAMADA KONU MODELLEMESİ: LİTERATÜR TARAMASI VE BİLİMETRİK ANALİZ
Authors : Batuhan Çullu, Gamze Arabelen
Pages : 58-89
Doi:10.54439/gupayad.1316544
View : 124 | Download : 169
Publication Date : 2023-07-30
Article Type : Research Article
Abstract :Amaç: Bu çalışma, pazarlama araştırmalarında konu modellemesinin uygulanması üzerine kapsamlı bir literatür incelemesi gerçekleştirirken, alanda ortaya çıkan eğilimleri, hâkim temaları ve potansiyel gelecek yönelimleri belirlemeyi amaçlamaktadır. Gereç ve Yöntem: Çalışmada, bilimsel araştırmaları incelemeye yönelik niceliksel bir yaklaşım olan bilimetrik analiz ve nitel sistematik literatür taraması yöntemleri kullanılmaktadır. Bulgular: Pazarlama alanında önde gelen akademik dergilerden toplanan 54 araştırma makalesinin titizlikle incelenmesi sonucunda, konu modellemenin akademik yazında giderek daha fazla ilgi çektiği ve Gizli Dirichlet Ayrımının (LDA) konu modelleme yaklaşımının pazarlama çalışmalarında en yaygın kullanılan yöntem olduğu ortaya koyulmuştur. Bununla beraber konu modelleme uygulamalarının çoğunlukla başka bir metodoloji ile birleştirilerek kullanıldığı gözlemlenmiştir. Son olarak konu modelleme metodolojilerinin uygulama süreçleri irdelenmiştir. Sonuç: Pazarlama alanındaki literatür taraması, segmentasyon, müşteri davranışları, sosyal medya pazarlaması ve marka yönetimi gibi ana araştırma kümelerini vurgulayarak, konu modellemenin çeşitli araştırma alanlarındaki uygulanabilirliğini göstermiştir.Keywords : Konu Modelleme, Literatür Taraması, Pazarlama, Bilimetrik Analiz