- Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 1 Issue: 2
- MUHTEŞEM CUMA GÜNLERİNİN BİREYLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİSİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK...
MUHTEŞEM CUMA GÜNLERİNİN BİREYLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİSİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK AMPİRİK BİR ÇALIŞMA
Authors : Abdülvahap Baydaş, Serhat Ata, Nesimi Kök
Pages : 87-100
View : 14 | Download : 3
Publication Date : 2020-12-31
Article Type : Research
Abstract :Küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların başarısı, satış yapılacak toplumun kültürel değerlerinin iyi bilinmesi ve bunu yerel pazarda uygulanmasına bağlıdır. Modern toplumdaki kitlesel üretim ve tüketimin yerini alan postmodern pazarlama stratejilerinde daha mikro bir anlayış hâkimdir. Firmalar tüketici grupların kültürel farklılığını ele alarak pazarlamaya yön vermektedir. Son yıllarda bu uygulamalardan biri olan ve öncelikle ABD’de daha sonra da dünyanın diğer ülkelerine ve Türkiye’ye ulaşan Muhteşem Cuma (Black Friday) günü ve alışverişidir. Araştırma 2019 yılında ağırlıklı olarak batı karadeniz ve marmara bölgesinde 385 kişi ile yüyyüze anket uygulanmak suretiyle yürütülmüştür. Hem dünyada hem de Türkiye’de uygulamalı olarak çalışılmayan Muhteşem Cuma çalışmasının sonucunda elde edilen en önemli bulgular şu şekilde özetlenebilir. Katılımcıların yaklaşık olarak yarısı Muhteşem Cuma günü alışveriş yaptığı ve daha fazla elektronik ile kıyafet gibi eşyaların satın alındığı belirlenmiştir. Yapılan faktör analizi sonucu Muhteşem Cuma günü alışverişlerinde 6 (altı) faktörün etkili olduğu ve sanal alışveriş, Muhteşem Cuma alışverişi, alışveriş memnuniyeti, indirimli alışveriş, mağaza alışverişi ile kampanya ve indirimli ürün tercihi olarak isimlendirilmişlerdir. Ortalamalar kıyaslandığında Muhteşem Cuma algısının bayanlarda erkeklere göre daha fazla olduğu, elektronik eşyalara ilginin giyime göre daha çok olduğu ve alışverişin ihtiyaçtan ziyade daha çok özel günler için yapıldığı bulgularına ulaşılmıştır.Keywords : Muhteşem Cuma, Muhteşem Cuma Alışverişi, Satın Alma Davranışları