- Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
- Vol: 9 Issue: 1
- REKLAMLARDA EMOJİ KULLANIMININ BEĞENİ DÜZEYİNE ETKİSİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE UYGULAMALI BİR...
REKLAMLARDA EMOJİ KULLANIMININ BEĞENİ DÜZEYİNE ETKİSİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE UYGULAMALI BİR ÇALIŞMA
Authors : Gülcan Çevikyiğit
Pages : 39-67
Doi:10.19145/e-gifder.821558
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2021-03-31
Article Type : Research
Abstract :Sanal alemde ifadelerin karikatürleştirilmesi ile elde edilen şekillerden oluşan emoji dilinin şekil sayısı ve kullanım yoğunluğu son yıllarda hızlı bir artış göstermiştir. İlerleyen teknoloji, çevrimiçi nüfusun çok büyük kısmının emojileri sistemli ve istikrarlı olarak kullanması, kelimelerin kifayetsiz kalması durumlarında ruh halini ifade edecek işaretlere ihtiyacın açığa çıkması, duyguları uzun sözcüklerle ve cümlelerle anlatmaya gerek kalmadan tanımlanmış ve şekle dönüştürülmüş hazır ifadelerin olması ve emojilerin ifade ettikleri manaların herkes tarafından anlaşılır olması gibi faktörler bu büyümenin sebepleri arasında yer almaktadır. Dünyada en çabuk büyüyüp gelişen dil olma özelliğine sahip emoji dili, reklamların işlevlerini yerine getirebilmeleri, hedef kitlesine ulaşarak istenilen etkiyi sağlayabilmesi için kendine özgü nitelikleri olan reklam dilinde de kendine yer bulmuştur. Çalışma kapsamında emoji sözcüğünün anlamı, emojilerin işlevleri ve kullanım biçimleri ele alınacaktır. Bu bağlamda emojilerin dilsel yapıları ve sözsüz iletişim şekli olarak işlevleri incelenecektir. Reklam iletilerinde emoji kullanımının beğeni düzeyine etkisi ve emoji dili ile oluşturulan reklamların izleyiciler tarafından nasıl değerlendirildiğini ortaya koymak amacıyla Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinin örneklem olarak belirlendiği alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda emojilerin dijital iletişimde yaygın olarak kullanıldığı ve emojili reklamların izleyicilerin beğeni düzeyine olumlu yönde etki ettiği; tutumlarının olumlu yönde etkilendiği tespit edilmiştir.Keywords : Reklamcılık, Emoji, Emoji Dili, Reklam Dili, İzleyici Değerlendirmesi