- GSI Journals Serie B: Advancements in Business and Economics
- Cilt: 5 Sayı: 2
- PAZARLAMA AKTİVİTELERİNİN COĞRAFİ KARAR DESTEK SİSTEMİ ÜZERİNDEN ANALİZİ: GEOMARKET UYGULAMASI...
PAZARLAMA AKTİVİTELERİNİN COĞRAFİ KARAR DESTEK SİSTEMİ ÜZERİNDEN ANALİZİ: GEOMARKET UYGULAMASI
Authors : Ezgi Tükel, Hasan Can Beyhan, Mehmet Küçükpehlivan
Pages : 1-16
View : 139 | Download : 177
Publication Date : 2022-12-30
Article Type : Research
Abstract :Dünyada etkisini gösteren küreselleşme ile birlikte işletmeler rekabet edebilmek için pazarlama stratejilerini geliştirmek zorunda kalmıştır. Gelişen yazılımlar ve coğrafi bilgi sistemlerinin de kullanılmaya başlanması ile işletmelerin daha kolay pazar araştırması yapabilecekleri coğrafi pazarlama yaklaşımı ortaya çıkmıştır. Mekansal problemlerin çözümünde coğrafi bilgi sistemleri kullanımı en etkili yöntemlerden biridir. Coğrafi bilgi sistemleri kullanımı sayesinde coğrafi özellikleri sosyal ve ekonomik verilerle ilişkilendirip analiz etmek perakende ticaretin pazar analizinde büyük ölçüde kolaylık sağlamıştır. Bu çalışmada çeşitli alanlarda hizmet veren sektörlere pazarlama aktiviteleri için coğrafi karar destek sağlaması amacıyla geliştirilen Geomarket uygulamasından bahsedilecektir. Ankara ilinin Çankaya ilçesindeki örnek işletmeler üzerinde sırasıyla etki alanı analizi, demografik analizler, kendi işletmelerinin yanında rakip işletmelerin de görülebileceği ilgi çekici noktalar (POI) analizi, işletmenin sokak bazlı ticaret hacmi analizi ve yoğunluk analizi yapılmıştır. Covid-19 pandemisinden en çok etkilenen sektörlerden biri olan perakende ticaret alanları için coğrafi pazarlama araçlarının geliştirilebilmesi, bunların tematik haritalarla gösterilmesi son derece önemli bir konudur. Alışveriş alışkanlıklarının değişmesi ile kişilerin yaptıkları harcamaların sektör ve konum bazlı görebilmesini gerektirmiş bu yüzden de pazarlama aktivitelerinin coğrafi konumlar ile birleştirilip incelenmesini daha da önemli hale getirmiştir. Yapılan analizlerde ise hem demografik veriler hem de POI noktaları ve trafik yoğunluğu da kullanılarak; seçili alandaki rakip firma yoğunluğu, kişi sayısı, hane başına düşen ortalama gelir, o alandaki kişilerin hangi alanlarda ne kadarlık harcama yaptığı gibi sonuçlar verilebilecektir. Bu sonuçlar şubelerin yer seçimindeki kararı almasında kişilerin, kurum ve kuruluşların referans noktası olabilecektir.Keywords : Geomarket, coğrafi pazarlama, POI noktaları, demografik analiz