- Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 20 Issue: 2
- Reklam Harcamalarının Firma Kârlılığı ve Satışlardaki Değişime Etkisi
Reklam Harcamalarının Firma Kârlılığı ve Satışlardaki Değişime Etkisi
Authors : Adem Ruhan Sönmez, Esra Özkan Pir
Pages : 644-656
Doi:10.21547/jss.875745
View : 10 | Download : 3
Publication Date : 2021-04-27
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada, BİST’de hisse senetleri işlem gören ve Gıda, İçecek ve Tütün sektöründe faaliyet gösteren 18 şirketin 2011-2019 yılları arasına ait verileri yardımı ile reklam harcamalarının karlılık ve net satışlardaki büyüme üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışmada Sistem GMM analiz yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda; reklam harcamaları ile karlılık ve satışlardaki değişim arasında pozitif anlamlı ilişki olduğu tespit edilmiştir.Keywords : Reklam, Reklam Harcamaları, Firma Karlılığı