- Gazi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi
- Vol: 4 Issue: 3
- BİR TUTUNDURMA ARACI OLARAK SPOR SPONSORLUĞU
BİR TUTUNDURMA ARACI OLARAK SPOR SPONSORLUĞU
Authors : Hülya Coşkun
Pages : 63-68
View : 6 | Download : 4
Publication Date : 1999-07-15
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada, yeni bir kavram olan sponsorluk tanımına açıklık getirilmektedir. Halkla ilişkiler ve reklam ile karıştırılmasından kaynaklanan yanlış anlamalara dikkat çekilerek, benzer yönleri ve ayrımı ortaya konmuştur. Büyük bir pazar haline gelen spor sponsorluğunun bir güç olarak ortaya çıkmasının iki önemli nedeni olan televizyonda reklamların başlaması ve televizyon sponsorluğunun gelişmesine değinilmiştir. Globalleşen görsel medyanın spora verdiği destek ile sponsorların Olimpiyatlara ve Olimpik sporculara sponsorluk yaparak dünyanın en büyük spor olayının bir araya gelmesinden doğan pazarlama avantajı nı kullanmaları incelenmiştir. Reklamla kalabalıklaşan medya ortamından sıyrılan ve medyada haber olarak yer alan işletmelerin sporu tercih etme nedenleri ele alınmıştır.Keywords : Halkla ilişkiler, reklam, spor sponsorluğu, kitle iletişim araçları