- Finans Ekonomi ve Sosyal Araştırmalar Dergisi
- Cilt: 8 Sayı: 3
- ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN INSTAGRAM’A YÖNELİK ALGILARININ METAFOR ANALİZİ İLE İNCELENMESİ...
ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN INSTAGRAM’A YÖNELİK ALGILARININ METAFOR ANALİZİ İLE İNCELENMESİ
Authors : Mehmet Gökerik, Ebubekir Işik
Pages : 647-659
Doi:10.29106/fesa.1264932
View : 96 | Download : 111
Publication Date : 2023-10-09
Article Type : Research
Abstract :Sosyal medya sayesinde markalar, mevcut ve potansiyel müşterilerine ulaşma ve onlarla interaktif bir şekilde iletişim kurma imkânı bulurken, tüketiciler de markalar hakkındaki olumlu veya olumsuz düşüncelerini geniş kitlelere ulaştırabilmektedir. Sosyal medya ortamlarından biri olan Instagram’ı Z kuşağına mensup üniversite öğrencilerinin hangi amaçla kullandıklarının bilinmesi, bugün ve gelecekte hedef kitlesi Z kuşağı olan markaların uygulayacakları pazarlama stratejileri için önemli ipuçları sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı Z kuşağının bir temsilcisi olan üniversite öğrencilerinin Instagram’a yönelik algılarının metafor analizi aracılığıyla tespit edilmesidir. Bu amaç doğrultusunda 63 Lisans, 32 Ön Lisans ve 14 Yüksek Lisans öğrencisi olmak üzere toplamda 109 öğrenciden elde edilen veriler incelenmiş ve 80 adet geçerli metafor elde edilmiştir. Elde edilen metaforların 58’inin olumlu, 22’sinin ise olumsuz anlam içerdiği görülmüştür. Olumlu anlam içeren metaforlar arasında en çok kullanılan ifadeler; ‘hayat-yaşam’, ‘hatırat-günlük’, ‘arkadaş’ ve ‘su’ iken, olumsuz anlam içeren metaforlar arasında ise en çok; ‘boşluk’, ‘bataklık’, ‘düşman’ gibi kelimelerin olduğu belirlenmiştir.Keywords : Sosyal Medya Pazarlaması, Metafor Analizi, Dijital Pazarlama