- Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
- Vol: 16 Issue: 2
- A Comparison of Machine Learning Classifiers for Evaluation of Remarketing Audiences in E-Commerce
A Comparison of Machine Learning Classifiers for Evaluation of Remarketing Audiences in E-Commerce
Authors : Haydar Ekelik, Şenol Emir
Pages : 341-359
Doi:10.17153/oguiibf.879105
View : 13 | Download : 6
Publication Date : 2021-08-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren bir e-ticaret sitesinin kullanıcı verileri incelenmiştir. Bu kullanıcılar siteyi daha önce ziyaret eden, yani yeniden pazarlama (remarketing) kitle havuzu içerisinde bulunan kullanıcılardır. Temel amaç, yeniden pazarlama için doğru tahminler yapmak ve böylece yeni ziyaretçiler için özelleştirilmiş reklam içerikleri sunmaktır. Ziyaretçiler, e-ticaret sitesindeki önceki ziyaretlerine göre "alışveriş yapan" ve "alışveriş yapmayan" olarak etiketlendirilmiştir. Veri seti, eğitim ve test kümeleri olarak birbiriyle kesişmeyen iki bölüme ayrılmıştır. Tahmin yapmak için Yapay sinir ağlarına, sınıflandırma ve regresyon ağaçlarına (CART) ve rassal ormana (random forest) dayalı üç sınıflandırma modeli oluşturulmuş ve sınıflandırma performansları karşılaştırılmıştır.Keywords : Yeniden pazarlama, Google Analytics, Yapay Sinir Ağları, Sınıflandırma ve Regresyon Ağaçları, Torbalama, Rassal Orman