- Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
- Vol: 5 Issue: 1
- Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarla‐ madaki Uygulamalar
Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarla‐ madaki Uygulamalar
Authors : Tülay KORKMAZ DEVRANİ
Pages : 49-70
View : 10 | Download : 0
Publication Date : 2010-04-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı antropoloji, sosyoloji, psikoloji ve pazarlama gibi çeşitli disiplinlerde sosyal araştırmalara konu olmuş önemli kavram‐ lardan biri olan değer kavramının ayrıntılı biçim‐ de incelenmesidir. Bu bağlamda çalışmada değer tanımları, değerlerle ilgili önemli kuramsal çalışmalar ve kişisel değerlerin pazarlama ala‐ nında ne tür çalışmalarda kullanıldığıyla ilgili ayrıntılı bilgi verilmesi amaçlanmaktadır. Konuyla ilgili yapılan çalışmalar kişisel değerlerin pazar‐ lama alanında, tüketici davranışlarının nedenle‐ rinin ve tüketici tercihlerindeki farklılıkların belirlenmesinde önemli bir kavram olarak ele alınmasının gerekliliğini ortaya koymaktadır.Keywords : Kişisel değerler, tutum, davranış, neden‐sonuç zinciri.