- Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 1 Issue: 25
- Markalı Ürünleri Kullananları Kullanmayanlardan Ayıran Faktörler
Markalı Ürünleri Kullananları Kullanmayanlardan Ayıran Faktörler
Authors : Hüseyin Sabri Kurtuldu
Pages : 71-89
View : 10 | Download : 4
Publication Date : 2008-12-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın hedefi, markalı ürünleri tercih edenleri tercih etmeyenlerden ayırmak ve marka tercihinde önemli olan faktörleri belirleyip, deneklerin demografik vb. özelliklerinin bu faktörlere olan etkilerini ortaya koymaktır. 500 öğrenci ile yapılan anket sonucunda, marka tercihine etki eden faktörler fiziksel ve duygusal faktörler olarak iki grupta toplanmışlar, korelasyon analizi bünyesinde ise, anılan faktörlerle deneklerin özellikleri arasında ilişki kurulmuştur. Lojistik model analizi sonucunda ise markaya verilen önem, sadece fiziksel özellikler bazında etkin bir biçimde ortaya çıkmaktadır.Keywords : Marka, demografik özellikler, marka tercihine etki eden faktörler