- Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Issue: 39
- TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAMASI: ALANYA ÖRNEĞİ
TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAMASI: ALANYA ÖRNEĞİ
Authors : Mustafa Kavacik, Saadet Zafer, Mehmet Inal
Pages : 169-192
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2015-05-16
Article Type : Other
Abstract :Pazarlamanın vazgeçilmezlerinden olan marka, günümüzde birçok alanda pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır. Turizm sektöründe de artan bir öneme sahip olan marka destinasyonların gerek ülke içinde gerekse ülke dışındaki rakiplerinden ayırt edilmesini sağlamaktadır. Destinasyon olmayı başarabilmiş birçok şehir farkındalığını arttırmak için markalaşma çabasına girmektedir. Bunun için de markanın en önemli bileşenlerinden biri olan marka imajının kontrol edilmesi ve yönetilmesi gerekmektedir. Marka olmak için sağlanması gereken bir takım unsurlar söz konusudur. Bu durum destinasyon markası olmak için de geçerlidir. Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında önemli bir araç olan destinasyon markasının oluşturulma ilkelerine değinilerek, Alanya’nın bir destinasyon markası olup olmadığı analiz edilmiştir.Keywords : Destinasyon Markalaması, İmaj, Destinasyon Pazarlaması, Turizm Pazarlaması, Alanya.