- Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Issue: 47
- ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ...
ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ: ORDU ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ
Authors : Aylin Alkaya, Suzan Çoban, Ali Tehci, Yusuf Ersoy
Pages : 121-134
View : 15 | Download : 4
Publication Date : 2016-06-10
Article Type : Other
Abstract :Çevre bilinci olan çevreye karşı duyarlı tüketicilerin artması ve tüketicilerin ürün satın alırken çevre dostu/yeşil ürünleri tercih etmeleri, işletmeleri yeşil pazarlama faaliyetlerine yöneltmektedir. Tüketicilerde çevre duyarlılığın boyutlarının saptanması ve bu kapsamda pazarlama faaliyetlerinin şekillendirilmesi önem arz etmektedir. Çalışmada çevresel duyarlılık boyutları ve bu boyutların yeşil ürün satın alma davranışına etkisi incelenmiştir. Bu kapsamda, Ordu Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir uygulama yapılmıştır. Araştırmada faktör analiziyle çevresel duyarlılığı oluşturan boyutlar (ekolojik duyarlılık, kişisel duyarlılık ve davranışsal duyarlılık) belirlenmiştir. Her üç faktör ile yeşil ürün satın alma arasında içsel korelasyon olduğu görülmüştür. Çevresel duyarlılığın yeşil ürün satın almaya etkisini belirlemek için ise, regresyon analizi uygulanmıştır. Analiz sonucunda çevresel duyarlılık boyutlarından kişisel duyarlılık ve ekolojik duyarlılığın birlikte yeşil ürün satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak, çevre bilincini geliştirmek ve çevreye yönelik bireysel çabaların önemini vurgulamak üzere pazarlama faaliyetlerine odaklanmanın ve özellikle iletişim çabalarına yönelmenin yeşil ürün talebini pozitif yönde etkileyeceği söylenebilir.Keywords : Yeşil Pazarlama, Yeşil Ürün, Yeşil Tüketici, Çevresel Duyarlılık.