- Erciyes İletişim Dergisi
- Vol: 2 Issue: 4
- Rekabet Avantajı Sağlanmasında Kurumsal Pazarlama Ve Kurumsal Görsel Kimlik
Rekabet Avantajı Sağlanmasında Kurumsal Pazarlama Ve Kurumsal Görsel Kimlik
Authors : Z. Beril Akinci Vural, Rana Kesken
Pages : 0-0
View : 16 | Download : 3
Publication Date : 2012-07-09
Article Type : Research
Abstract :Çalışma kapsamında; geleneksel pazarlama anlayışının kurumsal pazarlama kavramı ile arasındaki fark ve içinde yaşadığımız dönemde paydaş yönlülük bağlamında kurumsal pazarlama uygulamaları ele alınması sureti ile kurumsal pazarlama karması elemanları olan; kurum kimliği, kurum kültürü, kurumsal iletişim, kurumsal iletişim ve marka ile paydaş yönetimi unsurlarının orkestrasyonu sonucunda oluşan bütünleşmenin ve kurumsal pazarlama karması öğelerinden kurumsal kimlik ve kurumsal görsel kimlik uygulamalarının kurumlarda planlı ve stratejik biçimde hayata geçmesinin günümüzün rekabet koşullarında kurumlara kazandıracağı rekabet avantajı üzerinde durulacaktır.Keywords : Kurumsal Pazarlama, Kurumsal Pazarlama Karması, Kurum Kimliği, Kurumsal Görsel Kimlik, Rekabet