- Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 8 Issue: 29
- CİNSİYET BAZLI FARKLILIKLAR VE ERKEK TÜKETİCİLERE YÖNELİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ
CİNSİYET BAZLI FARKLILIKLAR VE ERKEK TÜKETİCİLERE YÖNELİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ
Authors : Erkan Özdemir
Pages : 259-281
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2009-03-01
Article Type : Other
Abstract :Cinsiyet, ürün ve hizmetlerin önemli bir bölümünün bölümlendirilmesinde sıklıkla kullanılan bir unsurdur. Çoğu toplumda erkeklerin ve kadınların farklı olduğu yaygın olarak kabul edilmekte ve bu farklılıkların sosyal ve biyolojik bir temelden meydana geldiği görülmektedir. Cinsiyet farklılıkları, erkek beyninin fonksiyonel olarak yerleşimi, kadın beyninin ise daha entegre olması gibi beyin yarı kürelerinin yerleşimden de meydana gelebilmektedir. Bununla birlikte, önemli pazarlama sorusu bu farklılıkların pazarlama süreci ve değerlendirmesindeki tutarlı farklılıklara dönüştürülüp dönüştürülemediğidir. Bu nedenle, erkek ve kadın gibi tüketici grupları arasındaki farklılıkları anlamak pazarlamacılar için önemlidir. Bu nedenle bu çalışma, erkek tüketicilerin satın alma davranışlarını incelemekte ve işletmeler için erkek tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri sunmaktadırKeywords : Cinsiyet, Cinsiyet Farklılıkları, Erkek Tüketiciler, Erkek Tüketicilere Yönelik Pazarlama, Erkek Tüketicilerin Satın Alma Davranışı, Pazarlama Stratejileri