- Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi
- Fall
- MODERATOR ROLES OF INTERPERSONAL EFFECTS ON THE INFLUENCE OF CONSUMER ETHNOCENTRISM ON INTENTION TO ...
MODERATOR ROLES OF INTERPERSONAL EFFECTS ON THE INFLUENCE OF CONSUMER ETHNOCENTRISM ON INTENTION TO BUY FOREIGN PRODUCTS: A CROSS CULTURAL TESTING
Authors : Canan Eryiğit, Bahtışen Kavak
Pages : 97-119
View : 8 | Download : 1
Publication Date : 2011-09-21
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmanın amacı kişilerarası etkilerin ulus merkezciliğin yabancı ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisindeki düzenleyici rolünü araştırmaktır. Kişilerarası etkiler. Veblen, çoğunluğa uyma etkisi ve aykırılık etkisi olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada gerekli olan veri Türkiye’den 248 öğrenci ve Almanya’dan 230 öğrenciden elde edilmiştir. Çoklu hiyerarşik regresyon analizi sonuçlarına göre kişilerarası etkilerin düzenleyici rolü Almanya için desteklenmiştir. Buna göre, çoğunluğa uyma ve aykırılık etkileri ulus merkezciliğin yabancı ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisinin gücünü değiştirmektedir.Keywords : Ulus merkezcilik, Veblen etkisi, çoğunluğa uyma etkisi, aykırılık etkisi