- Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi
- Vol: 5 Issue: 1
- ŞEHİR MARKALAŞTIRMASINDA MARİNALARIN ÖNEMİ: TÜRKİYE'DE MUĞLA ŞEHRİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME...
ŞEHİR MARKALAŞTIRMASINDA MARİNALARIN ÖNEMİ: TÜRKİYE'DE MUĞLA ŞEHRİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME
Authors : Ahmet Salih Ikiz
Pages : 1-23
View : 11 | Download : 4
Publication Date : 2016-06-01
Article Type : Other
Abstract :Pazarlama terminolojisinde markalaştırma bir ürün veya hizmeti benzerlerinden ayırt etmek için kullanılan yöntemlerdir. Coğrafi anlamda yoğun insan yerleşimi olan şehirler küreselleşme dalgası ile yabancılar tarafından ziyaret edilen yerler haline gelmiştir. Tarihi değerler, eğitim olanakları, gösterişli mimari ve doğal güzellikler bu şehirleri benzersiz kılarak yurtdışından yatırım çekmelerine yol açmaktadır. Bu süreç şehir markalaştırmanın önemli bir etkisidir. Küreselleşme yerel varlık ve değerlerin bütün Dünya tarafından bilinen bir obje olmasına yol açmıştır. Bu süreçte küçük, basit ve yerel varlıklar kendi tarihi ve doğal güzelliklerini korurken glokalizasyon ile tüm Dünyadan birçok ziyaretçiyi kendilerine çekebilmektedirler. Bu IR teorisinin şehir planlama ve imajına katkısı akademik literatürde şehir markalaştırması olarak adlandırılmaktadır. Şehirlerin bir marka olarak geliştirilmesi yerel yönetici ve işadamlarının yeni yatırımlara yönelik finansal kaynak sağlamalarında da kolaylık sağlamaktadır. Bu yatırımların çarpan etkisi ise bu bölgelerin yerel kalkınma kapasitesini arttırıcı etki yapmaktadır. Muğla ilinin kıyı bölgeleri Dünyaca ünlü bir turizm destinasyonu olması yanında ülkemizin yat marina kapasitesinin yarısından fazlasına sahiptir. Yüksek gelir grubu müşterilere hizmet veren bu sektöre yönelik talep son on yıl içinde önemli oranda artmıştır. Bölgenin zengin tarihi ve arkeolojik yapısı, doğal güzellikleri ve ılıman iklimi bu sektörde uluslararası talebi de arttırmaktadır. Bu çalışma Muğla şehir markalaştırılması sürecinde marinaların önemini anlatacaktır. İlk olarak akademik literatür çerçevesinde marka şehir kavramı Dünya örnekleri ile anlatılacak ve daha sonra Muğla bölgesindeki marinaların kapasitesi ve imkanları Akdeniz bölgesindeki rakipleri göz önüne alınarak açıklanacaktır. Final kısmında ise Muğla ili için marka şehir ürünü olarak marinalar değerlendirilecektir.Keywords : Kıyı M arinaları, Şehir M arkalaştırması, Turizm, Türk Turizmi, Turistik M ekânlar, Türkiye M arinaları, M uğla M arinaları