- Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi
- Issue: 8
- BİR REKLAM MECRASI OLARAK BİREY: ŞEYLEŞME
BİR REKLAM MECRASI OLARAK BİREY: ŞEYLEŞME
Authors : Rasim Sarikaya
Pages : 57-73
View : 9 | Download : 4
Publication Date : 2017-12-01
Article Type : Other
Abstract :Reklam endüstrisi var olduğu günden bugüne, mesaj iletim stratejilerini ve araçlarını, gerek tüketerek gerekse yeniden üreterek veya yenilerini yaratarak ve de halihazırda yaratılmış olanı kendine mal ederek, büyümeye ve gelişmeye devam etmektedir. Fikir, mal veya hizmetlerin satışının arttırılmasına yönelik tanıtım faaliyetleri olarak tanımlana gelen reklam kavramı, bugünün dünyasında, yalnızca tanıtım faaliyetlerini değil aynı zamanda tanıtılanın tüketilmesine sürekli artan bir iştahla hazır bir tüketici üretme eylemini de tanımlar. Bu endüstrinin devamlılığını sağlayacak yeni bir tüketici tipolojisi yaratma eylemi ise bu üretimin gerekli koşuludur. Bu bağlamda var olmak için tüketen birey, tüketmek için var olan birey olarak yeniden üretilmelidir. Bu yeni üretici tipi için satışı arttırmaya dönük her türlü reklam işlevsel ve her türlü araç kullanılabilirdir çünkü artık görünür evren, fabrikaların ürettiği malların pazarlandığı somut bir varlık değil reklam endüstrisinin ürettiği imgelerle bezeli soyut bir aygıt, bir tür simülatör veya bir gösteri alanıdır. Bu evrende tüketilen; tüketimin kendisidir. Tüketici ise kendisine tüketim aracılığıyla nasıl yaşaması gerektiğini söyleyen bu aygıtın içine özgür iradesiyle girmektedir. Kültür endüstrisi yaşamı biçimlendirirken, birey yalnızca tüketmenin hazzının peşindedir. Tüketilen artık maddi bir nesne değil, bir anlam ileten, o sırada tüketicinin, olmayı istediği şeyi sergilemek amacıyla kullanacağı imgelerdir. Bu durumda birey tükettiğinin ürettiği imgeleri üzerinde taşıyan bir araca dönüşmüştür. Bu bağlamda çalışmanın amacı, reklam endüstrisinin mesaj iletim sürecinde kullandığı sayısız araç ya da mecradan birine dönüşen bireyin durumunun eleştirel biçimde değerlendirilmesidir.Keywords : Reklam, İmge, Birey, Simülasyon, Şeyleşme