- Ege Akademik Bakış Dergisi
- Vol: 10 Issue: 3
- DOES SELF CONFIDENCE FEELING REALLY RAISE BRAND LOYALTY?
DOES SELF CONFIDENCE FEELING REALLY RAISE BRAND LOYALTY?
Authors : Murat Akyildiz
Pages : 933-950
View : 11 | Download : 4
Publication Date : 2010-08-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmanın amacı, özgüven ve marka bağlılığı arasında bir ilişkinin var olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla 458 kişiyle yapılan anketlerden elde edilen veriler,ki kare ve isimsel lojistik regresyon analiz teknikleriyle değerlendirilmiştir. Sonuçlar; giyim ve beyaz eşyayı içeren ürün gruplarına yönelik satın alma davranışına dönüşmeyen gizli marka bağlılığı ve düşük özgüven arasında bir ilişkiyi gösterirken; temizlik, gıda, giyim ve beyaz eşya olmak üzere tüm ürün gruplarında yüksek özgüvenle marka bağlılığı arasında anlamlı bir ilişkinin olmadığını göstermiştirKeywords : Marka bağlılığı, kendine güven