- Ege Akademik Bakış Dergisi
- Vol: 7 Issue: 2
- EFFECTS OF BRAND EQUITY PERCEPTIONS ON THE BRAND EXTENSION
EFFECTS OF BRAND EQUITY PERCEPTIONS ON THE BRAND EXTENSION
Authors : Mehmet MARANGOZ
Pages : 459-483
View : 8 | Download : 3
Publication Date : 2007-10-01
Article Type : Research
Abstract :İşletmelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Bir çok işletme yeni ürün ve/veya hizmetlerde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Bu çalışmada, marka değeri algılamalarının marka yayılmaya etkileri araştırılmaktadır. Marka değeri algılamaları dört boyutta incelenmektedir. Bunlar; marka bağlılığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka farkındalığıdır. Araştırma sonuçlarına göre, marka değerini oluşturan bu dört boyut marka yayılmayı pozitif yönde etkilemektedirKeywords : Pazarlama, marka değeri, marka yayma