- Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 24 Issue: 2
- EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS
EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS
Authors : Sevtap Ünal, Gülşah Karsli
Pages : 683-706
Doi:10.16953/deusosbil.1092360
View : 7 | Download : 4
Publication Date : 2022-06-30
Article Type : Research
Abstract :Kişisel markalaşma, insanların içinde bulundukları pazarda kendilerini konumlandırmalarıyla ilgilidir. Günümüzde özellikle dijital dünyadaki bu hızlı gelişmelerin ardından kişisel markalaşma, hedef kitleleri ile olan ilişkilerini sosyal medya kanalları üzerinden yönetmeye başlamışlardır. Kişisel markalaşmanın farklılaşması, özellikle sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte pazarlama karması olan 7P, zamanla 7C'ye dönüşmeye başlamıştır (Karakter, Güvenilirlik, Kanallar, İçerik, İletişim Kurmak, Tutarlılık). Bu araştırmanın amacı, kişisel markalaşmanın en görünür yüzlerinden biri olan Youtuber'lar hakkında takipçilerin algılarını 7C'den yola çıkarak incelemektir. Nitel araştırma yönteminin bir türü olan görüşme yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada 7 C'yi kapsayacak şekilde araştırma soruları oluşturulmuştur. 7C'yi baz alarak yapılan çalışmalar pazarlama literatüründe fazla olmadığı için bu anlamda çalışmanın özgün katkı değeri yaratacağı düşünülmektedir. Konuyu son dönemin gündeminde olan ve her biri kendi kanalı ile kişisel markaya dönüşen YouTuber'larla ele alması bakımından da farklılaşmaktadır. Çalışma sonucunda katılımcıların 7C içinde en çok içerik ve inandırıcılığa önem verdiği ortaya çıkmıştır. Gelecekteki çalışmalar spesifik bir sektöre odaklanabilir. Bu çalışmada 7C kapsamında sosyal medya fenomenlerine odaklanılmıştır. Başka çalışmalarda bu daha genelleştirilebilir.Keywords : Kişisel Markalaşma, YouTube, YouTuber, Sosyal Medya, Sosyal Medya Kanalları