- Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 12 Issue: 2
- YENİ ÜRÜNÜN PAZARA SUNULMASINDA MARKANIN ÖNEMİ VE PROBİYOTİK YOĞURT PAZARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA...
YENİ ÜRÜNÜN PAZARA SUNULMASINDA MARKANIN ÖNEMİ VE PROBİYOTİK YOĞURT PAZARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA
Authors : Burçak Cebeci Perker, Elem Yalçin
Pages : 243-259
View : 5 | Download : 2
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmada yeni ürün kavramı ve markanın ilişkisi irdelenerek, yeni ürünün pazara sunulmasında markanın önemi incelenmiştir. Öncelikli olarak ürün kavramı, yeni ürünün pazara sunulmasında alınacak pazarlama bileşenleri kararları irdelenmiştir. Ardından marka, marka yönetimi kavramlarına ve marka stratejilerinden marka genişlemesi kavramına yer verilmiştir. Son aşamada odak grup çalışmalarından elde edilen bilgiler derlenerek analiz edilmiştirKeywords : Ürün, Yeni Ürün, Marka, Marka Değeri, Marka Yönetimi