- Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 12 Issue: 1
- NİŞ PAZARLARA ÖZGÜ GLOKAL ÜRÜN STRATEJİLERİNİN GELİŞTİRİLMESİ: TCHIBO TÜRKİYE ÖRNEĞİ...
NİŞ PAZARLARA ÖZGÜ GLOKAL ÜRÜN STRATEJİLERİNİN GELİŞTİRİLMESİ: TCHIBO TÜRKİYE ÖRNEĞİ
Authors : Ipek Kazançoğlu, Keti Ventura, Miray Baybars, Rezan Tatlidil
Pages : 67-82
View : 10 | Download : 4
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Other
Abstract :Niş pazarlarda yer alan global firmalar, faaliyet gösterdikleri ülkelerin özelliklerine dayalı olarak ürün stratejilerinde farklı uygulamalar benimsemektedirler. Bu bağlamda, çalışmanın amacı, haftalık olarak değişen ürün temaları ve mağaza konsepti kriterlerine dayalı bir niş pazarlama stratejisi uygulayan Tchibo firmasının, Türkiye’deki hedef tüketici kitlesine özgü glokal ürün stratejilerinin ortaya konulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda, Tchibo Türkiye’nin yöneticileri ile yapılan görüşmeler ile Tchibo’nun Türkiye’deki hedef tüketici kitlesine özgü farklılaşan ürün stratejileri incelenmiştir. Araştırma modeli olarak nitel durum çalışması (örnek olay) tasarımının kullanıldığı çalışmada, "tipik durum” örneklemesi tekniği kullanılmıştır. Görüşmeler sonunda elde edilen veriler, "betimsel analiz” yöntemi ile analiz edilmiş, Tchibo Türkiye’nin ürün stratejilerine ve mağaza uygulamalarına yönelik öneriler geliştirilmiştir. Çalışmanın, niş pazarlama uygulamaları ile glokal ürün stratejileri etkileşimini ortaya koyması nedeniyle özgün bir çalışma olduğu düşünülmektedir.Keywords : Niş Pazarlama, Glokalleşme, Ürün Stratejileri, Tchibo Türkiye