- Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 14 Issue: 2
- HOW PRICE MAVENS PERCEIVE VALUE OF PRODUCTS? A STUDY ON PERVAL SCALE
HOW PRICE MAVENS PERCEIVE VALUE OF PRODUCTS? A STUDY ON PERVAL SCALE
Authors : Kalender Özcan Atilgan, Ayşe Şahin
Pages : 71-87
View : 16 | Download : 3
Publication Date : 2013-12-01
Article Type : Other
Abstract :Pazarlama literatüründe, pazar uzmanı tüketicilerin dar kapsamda bir yorumu olan fiyat konusunda bilgili (uzman) tüketiciler, az ilgi görmüş bir konudur. Geçmişte gerçekleştirilen araştırmalar ağırlıklı olarak, fiyat konusunda bilgili tüketicileri bilgi aramaya ve bu bilgileri diğer kişiler ile paylaşmaya iten güdülerin neler olduğuna odaklanmıştır. Fiyat konusunda bilgili tüketicilerin ürünleri değerlendirirken algıladıkları değerler bağlamında da anlaşılması gerekmektedir. Bu çalışmada, fiyat konusunda bilgili tüketici düzeyleri ile algılanan değer boyutları (PERVAL ölçeği) arasındaki ilişkilerin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Sonuçlar, fiyat konusunda bilgili tüketiciler arasında, kalite/performans, duygusal değerler ve fiyat/değer için para boyutları açısından anlamlı farklılıklar olduğunu göstermektedirKeywords : Fiyat Konusunda Bilgili Tüketici, Algılanan Değer, PERVAL Ölçeği