- Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Issue: 32 (Dicle Üniversitesi'nin 50. Yılına Özel 50 Makale)
- SANAT PAZARLAMASINDA SANATÇI, ESER VE PAZAR İLİŞKİSİ
SANAT PAZARLAMASINDA SANATÇI, ESER VE PAZAR İLİŞKİSİ
Authors : Emine Pınar Saygin, Zahide Şahin Kubat
Pages : 284-299
View : 9 | Download : 6
Publication Date : 2023-03-01
Article Type : Research
Abstract :Pazarlama kavramı muhteviyatı itibariyle sanatçıların çekindikleri bir kelime olagelmiştir. Oysa içsel bir dönüşümün sunuşu olan bu estetik ürünler, pazarlamanın iletişim diliyle daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir. Bu noktada özellikle sanatçıların, pazarlama ile ilgili algıları önemlidir. Eserle sanatseverin arasında bir nevi köprü kurarak doğru eşleşmeyi sağlayan pazarlama pek çok yönden sanatçıya, esere ve sanata destek olabilmektedir. Sanat pazarına yönelik yapılacak çalışmalarda özellikle pazarlama karması elemanları (4P), yol haritası niteliği taşımaktadır. Bu çalışmada, sanatçıların sanat pazarlaması ile ilgili düşünceleri, pazarlama karması elemanları bağlamında hazırlanmış sorular üzerinden tematik olarak ortaya konulmaya çalışılmıştır. Durum çalışması yapılan araştırmada akademisyen ressamlarla görüşülmüştür. Araştırma sonucunda (11 adet) Sanatçı Vizyonu, Motivasyon, Eser Türü, Maddi Kaygı, Yüksek Fiyat, Yatırım, Sanatçı Tutumu, Doğru Aracı, Pazara Uygunluk, Planlı Tanıtım, Şans temalarına ulaşılmıştır. Bu temaların pazarlama karması bileşenleri ile örtüştüğü görülmüştür.Keywords : Pazarlama, Sanat Pazarlaması, Sanatçı, 4P