- Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 29 Issue: 3
- BANA "HİKAYE" ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARK...
BANA "HİKAYE" ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ
Authors : Ismail Erkan
Pages : 351-367
Doi:10.35379/cusosbil.761600
View : 10 | Download : 5
Publication Date : 2020-10-26
Article Type : Research
Abstract :Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir. Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir. Modelde bilgilendirici olma, eğlenceli olma, güvenilir olma, algılanan reklam değeri, tüketici-marka ilişkisi ve tüketici-Instagram ilişkisi değişkenleri yer almıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılacak; 450 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile incelenecektir. Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.Keywords : Instagram Hikayeler, sosyal medya, Tüketici-Marka İlişkisi, Yapısal Eşitlik Modeli