- Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 17 Issue: 2
- Pazarlamada Yeni Yaklaşım: Nöropazarlama Üzerine Kuramsal Bir Değerlendirme
Pazarlamada Yeni Yaklaşım: Nöropazarlama Üzerine Kuramsal Bir Değerlendirme
Authors : Tülin Ural
Pages : 421-432
View : 10 | Download : 11
Publication Date : 2008-06-01
Article Type : Other
Abstract :: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETINGKeywords : Nöropazarlama, araştırma tekniği