- Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Vol: 14 Issue: 2
- Segmenting Youth Market Based On Beliefs Related To High Technology: A Study From Turkey
Segmenting Youth Market Based On Beliefs Related To High Technology: A Study From Turkey
Authors : Tülin Ural
Pages : 417-432
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2005-09-01
Article Type : Other
Abstract :Tüketicilerin ileri teknolojiye dayalı ürün ve hizmetleri satın alma davranışı, geleneksel ürün ve hizmetlere olandan farklıdır. İleri teknolojiye dayalı ürün ve hizmetler farklı pazarlama stratejileri gerektirir. Çalışma, ileri teknolojiye ilişkin inançlar temelinde tüketicileri anlamlı bölümlere ayırmayı hedeflemektedir. Araştırma sonuçları iyimserlik, yenilikçilik, rahatsızlık ve güvensizlik inançları ile ilgili beş ayrı tüketici bölümü (İyimserler, Takipçiler, Güvenensiz olmayanlar, Şüpheciler ve Kötümserler) olduğunu göstermektedir. Bulgular ışığında, pazarlama yöneticilerine, müşteri tatmini sağlayacak pazarlama stratejilerinin oluşturulmasına yardımcı olacak önemli içerikler önerilmektedirKeywords : Tüketici davranışı, Tüketicilerin bölümlendirilmesi, Teknolojiye uyum pazarlaması, e-pazarlama, teknolojiye uyum indeksi