- Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 7 Issue: 1
- FAYDA TEMELLİ BÖLÜMLENDİRME: ANTALYA ÖRNEĞİ
FAYDA TEMELLİ BÖLÜMLENDİRME: ANTALYA ÖRNEĞİ
Authors : Sevda Sahilli Birdir, M Şükrü Akdoğan
Pages : 21-34
View : 14 | Download : 3
Publication Date : 2010-06-01
Article Type : Research
Abstract :Araştırmanın amacı; Antalya’yı ziyaret eden turist pazarını yaz tatilinden bekledikleri faydalara göre birbirine benzeyen gruplara ayırmak ve bekledikleri faydalar açısından farklı turist profillerini ortaya koymaktır. Araştırmada anket tekniğinden faydalanılmıştır. Anket, Almanca, Rusça, İngilizce ve Türkçe dillerinde, 20-23 Ağustos 2007’de, Antalya’da tatilini yapıp ülkesine dönen turistlere, Antalya Hava Limanında yüz yüze uygulanmıştır. Araştırmada yapılan faktör analizi sonucunda, 9 faktör elde edilmiştir. Kümeleme analizi, iki pazar bölümü üretmiştir. Yapılan t-testi analizi, iki pazar bölümünün arasında tüm faktörler itibariyle anlamlı (p<0.000) farklılık olduğunu ortaya koymuşturKeywords : Turizmde Pazar bölümlendirme, Beklenen Fayda, FaktörKümeleme-Ayırma-Ki-Kare Analizleri, Post-Hoc Metodu, Bırak ve Topla Yöntemi