- Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 5 Issue: 2
- TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİNE GÖRE MODA BİLİNÇ DÜZEYLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ...
TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİNE GÖRE MODA BİLİNÇ DÜZEYLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Authors : Eyyup Yaraş
Pages : 131-148
View : 16 | Download : 7
Publication Date : 2008-12-01
Article Type : Research
Abstract :Sosyo-kültürel ve ekonomik değişimler, ürünün fonksiyonel özellikleri üzerinden rekabeti güçleştirmiştir. Rekabet alanı daralan işletmeler, moda gibi ürüne ilave edilecek yeni anlam ve değerler üzerinden konumlandırma arayışına girmişlerdir. Diğer taraftan, tüketiciler giyim kuşamları ve tükettikleri ile kısa zamanda kendilerini sunabilme, tanımlayabilme ya da görünürlük kazandırma fırsatı veren modaya eskiye oranla daha çok yönelmişlerdir. Bu araştırmada, tüketicilerin demografik özelliklerine göre moda bilinçleri değerlendirilmiştir. Araştırma model ve hipotezlerinin testinde tanımsal istatistiklerin yanında, ANOVA ve Schfee testinden yararlanılmıştır. Yapılan istatistikî analizler sonucunda, tüketicilerin yaş, gelir, eğitim, medeni durum gibi demografik özellikleri değiştikçe, moda bilinç düzeylerinin farklılık gösterdiği tespit edilmiştirKeywords : Tüketici Davranışları, Moda Bilinci, Demografik özellikler, ANOVA, Schfee testi