- Bucak İşletme Fakültesi Dergisi
- Vol: 4 Issue: 1
- What Influences Employer Branding More? Organizational Commitment or Organizational Culture?*
What Influences Employer Branding More? Organizational Commitment or Organizational Culture?*
Authors : Jaafar Ali Akbar Al-khoja, Arzu Girişken
Pages : 82-100
Doi:10.38057/bifd.908220
View : 15 | Download : 8
Publication Date : 2021-04-30
Article Type : Research
Abstract :Şirketler ve kurumlar, iş performanslarını artırmak için sürekli araştırma yapmaya devam ediyor. Günümüzde artık çalışanların, kuruluşların en önemli değeri olduğu anlaşılmıştır. Sert rekabet koşullarında başarılı olmak isteyen kurumlar, üstün yetenekli çalışanları için kurum bağlılığını artırmak ve yetenekli potensiyel çalışanları da şirketlerine çekmek istiyor. Bu durum, mevcut çalışanların bilgi ve beceri seviyesini yüksek tutarak performanslarını sürekli artırmayı da zorunlu kılıyor. Başarılı çalışanların elde tutulması ve potansiyel çalışanların da kuruma talepte bulunması için işveren imajını kullanmak ve (potansiyel) çalışanlarla duygusal bağ kurmak hızla gelişen paradigmaların içerisinde yer alıyor. Bu nicel araştırma, hiyerarşik kültürün ve organizasyona bağlılığın, işveren markası üzerindeki etkilerine odaklandı. Bu çalışmanın çıktıları, işveren markasını etkileyen faktörlere ışık tutması bakımından daha önce gerçekleştirilen araştırmalardan farklılık içermektedir. Bu araştırmanın ilgi çekici bulgusu; örgütsel kültürün, örgütsel bağlılığa kıyasla işveren markası üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olmasıdır. Bu bulgu, işveren markasını güçlendirme çabası içinde olan profesyoneller ve işveren markası kavramına odaklanan akademisyenler için önemli olabilir.Keywords : Örgüt Kültürü, Örgütsel Bağlılık, İşveren Markası