- Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 11 Issue: 1
- YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ
YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ
Authors : Barış Batuhan Geçit
Pages : 24-34
Doi:10.18221/bujss.377135
View : 7 | Download : 5
Publication Date : 2018-05-31
Article Type : Research
Abstract :Günümüz rekabet koşullarında işletmelerin daha iyi yönetilebilmesi adına çeşitli farklı stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yönetim için de multi disipliner, yani birden fazla disiplinin bir arada olduğu çalışmalar önemli bir değişken haline gelmiştir. İşletmenin iki temel fonksiyonu olan pazarlama ve finans birlikte hareket ederek işletmeler için fayda yaratabilmektedir. Bu çalışmada da bu iki fonksiyonun entegre çalışmasına yönelik literatür ele alınmış ve yöneticilerin finansal pazarlama kavramına ilişkin bilinçleri ölçülmüştür. Bu doğrultuda pazarlama karması olarak bilinen ürün, tutundurma, dağıtım ve fiyat stratejilerinin; yöneticiler tarafından finansal pazarlama perspektifinde değerlendirilip değerlendirilmediği anket ile ölçülmüştür. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda yöneticiler fiyatlandırma ve dağıtım kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmekteyken; ürün ve tutundurma kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmezler.Keywords : Finans, Pazarlama, Finansal Pazarlama, Yönetici