- Batman Üniversitesi Yaşam Bilimleri Dergisi
- Vol: 8 Issue: 1/1
- Stratejik İletişim Açısından Türkiye İş Bankası’nın Tasarruf Kumbarası Temalı İlk Kurumsal Reklamlar...
Stratejik İletişim Açısından Türkiye İş Bankası’nın Tasarruf Kumbarası Temalı İlk Kurumsal Reklamları: 1928-1932
Authors : Özlem Özdemir
Pages : 29-43
View : 12 | Download : 4
Publication Date : 2018-06-26
Article Type : Other
Abstract :İlk ulusal banka olan Türkiye İş Bankası, 26 Ağustos 1924 yılında Atatürk tarafından Celal Bayar önderliğinde milli ticaret ve sanayinin kredi ihtiyaçlarının karşılanması amacıyla kurulmuştur. İlk ulusal banka olma özelliğinin yanında Türkiye İş Bankası, ülke genelinde tasarruf alışkanlığını yaratmak amacıyla Türk toplumuna kumbarayı sunmuştur. Ülkenin içinde bulunduğu ekonomik durum ve 1929 Ekonomik Krizi, Banka’nın kumbara reklamlarında da kendini hissettirmiştir. Stratejik iletişim açısından son derece önemli olan kumbara reklamlarının amacı, çocuklara ve ebeveynlere gelecekleri için tasarruf yapma olanağı sunmaktadır. Banka, tasarruf alışkanlığı aşılayarak hedef kitleyi bilgilendirme, etkileme ve ikna etmeye çalışmıştır. Bu nedenle çalışmada, Türkiye İş Bankası’nın 1928–1932 yılları arasında yayınladığı "Tasarruf Kumbarası” temalı ilk kurumsal reklamları, stratejik iletişim açısından incelenmiştir. Bu çerçeve kapsamında kurumsal reklamlar dönemin gazetesi olan Akşam gazetesinden toplanarak nitel metin analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. Sonuç olarak, Türkiye İş Bankası stratejik iletişim açısından kurumsal reklamları aracılığıyla tasarruf bilincini hedef kitleye aktarmaktadır hipotezi doğrulanmıştır.Keywords : Türkiye İş Bankası, Stratejik İletişim, Tasarruf Kumbarası