- TRT Akademi
- Vol: 8 Issue: 17
- From Social Media to Metaverse: Evaluation of Meta Avatars Store in The Context of Avatars, Self-Pre...
From Social Media to Metaverse: Evaluation of Meta Avatars Store in The Context of Avatars, Self-Presentation and Luxury Brand
Authors : Özge Özkök Şişman, Ceren Bilgici
Pages : 38-65
Doi:10.37679/trta.1208292
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2023-01-31
Article Type : Research
Abstract :Meta Şirketi, Haziran 2022’de avatarlarını Balenciaga, Prada ve Thom Browne lüks markalarıyla ve mevcut ücretsiz kıyafet seçenekleriyle süslemek isteyen kullanıcılar için Meta Avatar Mağazası’nı başlattığını duyurmuştur. Bu bağlamda mağaza, kullanıcıların avatarları için sosyal medya ve metaverse ortamlarında alışveriş yapabilmelerine olanak sağlama işlevine sahiptir. Bu çerçevede araştırma, avatarlar, benlik sunumu ve lüks markalar arasındaki ilişkiyi Meta Avatar Mağazası örneği üzerinden tartışmaya odaklanmaktadır. Meta Avatar Mağazası’nı durum çalışması yöntemiyle inceleyen araştırmanın amacı, sanal mağazanın tanıtım faaliyetlerinde kullanıcıları lüks tüketime yönlendirmek üzere öne çıkarılan unsurlar ile kullanıcıların benlik sunumları arasındaki ilişkiyi irdelemektir. Araştırma bulgularına göre, kullanıcıların arkadaşları, aileleri ya da iş ortakları ile olan ilişkilerinde "otantik benlik” oluşturmak, "kendilerinin en iyi versiyonları”nı sunmak ve "benzersiz” olmak gibi motivasyonlar kapsamında avatarları için alışveriş yapmalarının anlamlı kılındığı görülmektedir.Keywords : Sosyal Medya, Metaverse, Avatar, Benlik Sunumu, Lüks Marka