TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ
Authors : Mustafa Karaarslan, M. Şükrü Akdoğan
Pages : 1-20
View : 18 | Download : 3
Publication Date : 2013-04-14
Article Type : Other
Abstract :Tüketici yenilikçiliği, literatürde yenilikçilik eğilimi, ilgi alanına özel yenilikçilik ve yenilikçi davranış boyutlarıyla tartışılmaktadır. Yenilikçi tüketiciler; yenilikleri daha fazla takip etme, daha kolay benimseme ve çevresindeki kişilere de tanıtma eğiliminde olmaları sebebiyle, diğer tüketicilere göre pazarlama disiplini açısından daha fazla öneme sahiptirler. Bu çalışmada tüketici yenilikçiliğinin ne olduğu, tarihsel süreçte nasıl değişim gösterdiği ve nasıl ölçülmeye çalışıldığı üzerinde durulmuştur. Ayrıca literatürde henüz çözülemeyen problemler üzerinde durularak araştırmacılar için gelecekte yapacakları çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur.Keywords : Tüketici yenilikçiliği, yenilikçilik eğilimi, ilgi alanına özel yenilikçilik, yenilikçi davranış