- Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi
- Vol: 7 Issue: 2
- Kurumsal Blogların Kurumsal Markalara Etkisi
Kurumsal Blogların Kurumsal Markalara Etkisi
Authors : Berk ÖZDAVA, Z.beril AKINCI VURAL
Pages : 78-97
View : 11 | Download : 5
Publication Date : 2019-01-30
Article Type : Other
Abstract :Küreselleşmeyle birlikte dünyanın tek pazar haline gelmesi, rekabetin artması ve de geleneksel rekabet araçlarının artık rekabette üstünlük sağlamaması kurumları farklılaşmak için yeni yollara itmektedir. Web 2.0’ın gelişimi ile blogların kurulması, kullanımının teknik yeterlilik gerektirmemesi, ucuz ve kolay olması ilk olarak kitlelerin zamanla da kurumların ilgisini çekmiştir. Tüketicilerinden istedikleri geri bildirimleri samimi dille öğrenmek isteyen kurumsal markalar blogları kullanarak hedef kitleleri ile etkileşime geçebilmektedirler. Gönderilerin altına yorumlar bırakarak, hyperlinkler ile diğer blog sitelerine köprü bağlantılar kurarak etkileşim sağlanabilmektedir. Makalenin birinci bölümünde blog kavramı tanımlanarak özelliklerinden ve türlerinden bahsedilmektedir. İkinci bölümünde marka tanımı, kısa geçmişi, özellikleri irdelenerek markanın üretici ve tüketici yönünden önemi açıklanmaktadır. Kurumsal markaların sahip olması gereken niteliklerden bahsedilmektedir. Son olarak da makalenin temelini oluşturan kurumsal blogların kurumsal markalara etkisi irdelenmektedir.Keywords : Blog, Kurumsal Blog, Marka, Kurumsal Marka, Web 2.0