- Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar
- Cilt: 7 Sayı: 1
- Yeşil Tüketime Yönelik Tüketici Eğilimlerinin Belirlenmesi: Z Kuşağı Üzerine Bir Araştırma...
Yeşil Tüketime Yönelik Tüketici Eğilimlerinin Belirlenmesi: Z Kuşağı Üzerine Bir Araştırma
Authors : Merve Kaya, Mehmet Can Demirtaş
Pages : 86-102
View : 43 | Download : 34
Publication Date : 2023-09-25
Article Type : Research
Abstract :Amaç: Çevreye duyarlı, yeşil ve sorumlu tüketim bağlamında Z kuşağı tüketicilerinin yeşil tüketim eğilimlerinin belirlenmesi ve ilgili kuşağa ait yeşil tüketim bileşenlerinin tanımlanması çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Tasarım/Metodoloji/Yaklaşım: Çalışma kapsamında, 40 tüketiciden oluşan bir örneklem çerçevesinde görüşme tekniğinden yararlanılan nitel bir araştırma deseni planlanmış olup, yarı yapılandırılmış mülakat formu kullanılarak gerçekleştirilen görüşmeler aracılığı ile Z kuşağı tüketicilerin yeşil tüketim eğilimlerine yönelik bulgular elde edilmiştir Bulgular: Z kuşağı tüketicileri, çevrenin yeterli düzeyde korunmadığını ve çevreye yönelik bilincin birey düzeyinde ortaya çıkması gerektiğini düşünmekte, yeşil ürün ve tüketim konusunda ise yüksek düzeyde bilinç ve satın alma istekleri olmalarına rağmen, ürün fiyatlandırmalarının ulaşılabilir olmadığını değerlendirmektedirler. Z kuşağı tüketicileri özellikle gıda ve giyim sektörlerinde yer alan işletmelerin yeşil odaklı üretim gerçekleştirmeleri beklentisine sahip olmakta ve işletmelerin yeşil yönelimleri konusunda farkındalık seviyelerinin yüksek olması yolu ile karşılaştırmalı değerlendirmelerde bulunmaktadırlar. Özgünlük: Yeşil tüketim kavramına yönelik akademik çalışmalar her ne kadar derin bir literatürü meydana getirmekte ise de, Türkçe literatürde özellikle nitel temelde planlanmış çalışmaların eksikliği söz konusudur. Dolayısı ile bu çalışma ile literatürde yer alan eksikliğe yönelik özgün katıkının sunulması hedeflenmektedir.Keywords : Yeşil Tüketim, Yeşil Tüketici, Yeşil Pazarlama, Z Kuşağı