- Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar
- Vol: 2 Issue: 1
- Tüketici Etiği Açısından Showrooming Mağaza İstismarı Olarak Tanımlanabilir mi?
Tüketici Etiği Açısından Showrooming Mağaza İstismarı Olarak Tanımlanabilir mi?
Authors : Mustafa Ünsalan
Pages : 25-34
View : 9 | Download : 4
Publication Date : 2018-07-15
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmanın temel amacı tüketicilerin showrooming davranışını tüketici, perakendeci ve etik boyutları ile ele alarak tüketici etiği bakış açısı ile bu davranışı değerlendirmek ve "showrooming” kelimesinin Türkçe pazarlama literatüründe karşılığı olarak kullanılabilecek bir kavram önermektir. Konu ile ilgili olarak literatür taranmış ve kavramın Türkçeye çevrilmesi konusunda bir öneri sunulması için kavramsal bir çalışma yapılmıştır. Türkçe pazarlama literatüründe konu ile ilgili yazılmış bir çalışma bulunamamış ve kavramın Türkçe karşılığının olmadığı bulunmuştur. Türkçe pazarlama literatüründe konu ile ilgili olarak yazılan ilk makaledir ve bu konuyu etik yaklaşımları ile ele alan ilk çalışmadır.Keywords : perakendecilik, showrooming, mağaza istismarı, tüketici etiği