- Bankacılık ve Sermaye Piyasası Araştırmaları Dergisi
- Vol: 3 Issue: 8
- Şirket ve Bankaların Marka Değeri ile Mali Performansları Üzerine Bir Araştırma
Şirket ve Bankaların Marka Değeri ile Mali Performansları Üzerine Bir Araştırma
Authors : Cengiz Önder
Pages : 22-36
View : 11 | Download : 3
Publication Date : 2019-12-31
Article Type : Research
Abstract :Marka yönetim ve marka değerleme konusunda faaliyet gösteren danışmanlık firmaları hazırladıkları marka sıralamalarını ve marka değerleme sonuçlarını her yıl düzenli olarak yayınlamaktadır. Marka, yüksek değerli ve az anlaşılır bir varlık olduğu için açıklanan değerleme sonuçları büyük önem kazanmaktadır. Marka değerleme sonuçları girişimciler, yatırımcılar, şirket sahipleri ve şirket yöneticileri gibi uygulayıcılar tarafından da dikkatle takip edilmektedir. Bu çalışma, Türkiye’de faaliyet gösteren seçilmiş şirketlerin ve bankaların mali performanslarını Brand Finance tarafından düzenli olarak açıklanan marka değerleri ile karşılaştırmaktadır. Araştırma sonucunda marka değerinin şirketler için gerçekleşen satışlarından, bankalar için ise net faiz gelirlerinden daha az olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Şirketlerin ve bankaların artan finansal performansları marka değerlerini de arttırmaktadır.Keywords : Brand Finance, Marka Değeri, Hasılat, Net Faiz Geliri