MUHASEBE FİRMALARINDA PAZAR ODAKLILIK VE İLİŞKİSELPAZARLAMA
Authors : Alper Özer
Pages : 153-168
View : 9 | Download : 4
Publication Date : 2006-01-01
Article Type : Research
Abstract :Muhasebe mesleği değişen ekonomik koşulların olumsuz etkisini hissetmektedir ve faaliyetlerini değişen koşul ları temel alarak şekillendirmektedir. Bu faaliyetlerden önemli bir tanesi muhasebe meslek mensuplarının pazarlama fonksiyonuna bakış açısındaki değişimdir. Bu çalışmada; değişen koşullara ayak uydurabilmek için muhasebe firmalarının gerçekleştirmesi gereken, pazarlamaya ilişkin bir takım uygulamalardan söz edilmekte ve literatürde önemli derecede yer bulan pazar odaklılık ve ilişkisel pazarlamanın muhasebe firmaları tarafından önemi ortaya konulmaya çalışılmaktadırKeywords : Muhasebe mesleği, profesyonel hizmetler, pazar odaklılık, ilişkisel pazarlama