- Marmara Business Review
- Vol: 4 Issue: 2
- MARKA MENŞEİ TANIMA DOĞRULUĞU KAVRAMI VE MISIR PAZARINDAKI TÜRK MARKALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA...
MARKA MENŞEİ TANIMA DOĞRULUĞU KAVRAMI VE MISIR PAZARINDAKI TÜRK MARKALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Authors : Ahmet Koçak, Azra Bayraktar
Pages : 111-123
View : 15 | Download : 16
Publication Date : 2019-12-01
Article Type : Research
Abstract :Yüksek katma değerli ve markalı ürünlerin ihracatı, ülkelerin ekonomileri için hayati öneme sahiptir. Markaların, yer aldıkları pazarlardaki bilinirliklerini ve menşei algılarını ölçmek, mikro düzeyde işletmelerin, makro düzeyde ise dünyanın ülke markasına dair algılarının yönetilebilmesi için, büyük önem taşımaktadır. Marka literatüründe ve pazarlama uygulamalarındaki yeri ve öneminden ötürü Marka Menşei kavramı araştırılmış; Mısır'da yaşayan 840 Mısırlı tüketiciye, ülkede faaliyet gösteren 12 Türk, 5 global markanın menşei testi yapılmıştır. Orijini en yüksek oranda doğru bilinen ilk 3 marka, Türk markaları olmuştur.Keywords : Marka orijini, ülke menşei, Türk markaları, Mısır pazarı