- Kurgu
- Vol: 24 Issue: 2
- PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ET...
PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI
Authors : Selen Butgel Tunali, Ömer Gözü, Göktuğ Özen
Pages : 1-8
View : 14 | Download : 10
Publication Date : 2016-06-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışmada sinirbilim nöroloji ve psikoloji biliminin pazarlama alanında kullanılmasıyla ortaya çıkan nöropazarlama kavramı incelenmiştir. Tüketici davranışlarını daha iyi yorumlamak amacıyla kullanılmaya başlanmasıyla nöropazarlamanın, özellikle beyindeki elektrik aktivitelerinin frekans ve değişimlerini inceleyen beyin dalgası analizi EEG ve tüketicilerin göz hareketlerini takip ederek bu hareketin yorumlanmasına ve analiz edilmesine çözümler sunan göz izleme yöntemleri üzerinde durulmuştur. Sonuç bölümünde ise, nöropazarlama yönteminin tüketici davranışlarını incelemek konusundaki etik boyutu tartışılmıştırKeywords : Nöropazarlama, EEG, göz izleme