FUTBOL KULÜPLERİNDE MARKA ÇAĞRIŞIMLARI
Authors : Deniz Kiliç, N. Bilge Ispir
Pages : 16-25
View : 10 | Download : 9
Publication Date : 2018-01-01
Article Type : Research
Abstract :Günümüzde özellikle futbol takımların markalanması ve marka yönetimi giderek önem kazanmaktadır. Marka değerleri milyon dolarlar ile ifade edilen çok sayıda futbol kulübü bulunmaktadır. Marka imajı, tüketicinin zihnindeki çağrışımlar setidir. Marka imajını anlamak için zihindeki bu çağrışım setlerinin ortaya çıkarılmalıdır. Bu çalışma ile Galatasaray, Beşiktaş ve Fenerbahçe takımlarına yönetil marka çağrışımı setlerinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. 159 kişiden zihin haritası anketi tekniği kullanılarak toplanan veri Sosyal ağ analizi tekniği ile analiz edilmiştir. Çalışmada Galatasaray 12, Beşiktaş için 14, Fenerbahçe için ise 15 marka imajı çağrışım kategorisi belirlenmiştir. Analiz sonuçlarına göre Galatasaray için fayda ve nitelik bazlı çağrışımların, Beşiktaş için fayda, Fenerbahçe için nitelik bazlı çağrışımların ön plana çıktığı bulunmuşturKeywords : Marka imajı, marka çağrışımları, sosyal ağ analizi, spor