MARKA YAPıLANDıRMA ARACı OLARAK HALKLA iLişKİLERiN GÜCÜ
Authors : Idil Karademirlidağ
Pages : 115-129
View : 6 | Download : 4
Publication Date : 2005-01-01
Article Type : Research
Abstract :Halkla ilişkilerin marka yaratmaktaki gücü diğer pazarlama disiplinleri ve reklam gibi dikkat çekici bulunmamıştır. Ama gelişen teknolojiyle birlikte ürünler arasında pek de belirgin farklar kalmamıştır. Buna paralelolarak. Tüketiciler daha bilinçli ve daha fazla sorgulayan konumdadır. Bu günün tüketicileri değerleri, vizyonu ve yaptıklarıyla kendi hayat görüşlerini destekleyen markaları tercih etmekteler. Etik değerlere önem veren, çevreyi koruyan, daha iyi bir dünya için içtenlikle çabalayan firmalar, ancak tüketicilerin tercih ettiği markaların sahipleri olacaktır. Bu gün halkla ilişkiler uzmanları marka yönetiminde kendi seçmenlerinin ihtiyaçlarını karşılayabilmek için daha hedefe yönelik, interaktifbir iletişimi kullanmalıdır. Tüketiciler bu gün ticaretin uygulanmasında temelolan saygı ve güven çerçevesinde diyalog ve fikir birliği yaratan firmaları ödüllendirecektir. Bu çalışmada halkla ilişkilerin marka yaratmadaki yükselen değeri özellikle İlaç Endüstrisi açısından incelenecektir. Markaların hakkında başkalarının ne söylediği, onların kendileri hakkında sôylediklerinden, çok daha etkilidir..Keywords : Halkla ilişkiler, Marka, Kurumsal Marka, Marka İlginçliği