KAPİTALİzMİNGÜNAH KEçİsİ: lKEA
Authors : Haluk Gürgen, Mehmet Sinan Ergüven
Pages : 53-65
View : 5 | Download : 3
Publication Date : 2005-01-01
Article Type : Research
Abstract :IKEA firması pek çok yerde kapitalizmin önemli bir ikonu olarak tasvir edilir. Bu çalışmada firmanın önemli reklamlarından biri olarak kabul edilen "lamba" isimli televizyon reklamı incelenmiş, IKEA 'nın gerçekten gereksiz tüketimi körükleyip kôrüklemediği, bunu yaparken de hangi öğrenme kuramından yararlandığı açıklığa kavuşturulmaya çalışılmıştır. Öncelikle reklam filminin çekim senaryosu çıkartılarak detaylı olarak incelenmiştir. Geliştirilen hipotezlerin test edilmesi için örnek olay yönteminin yanı sıra semiolojinin bazı kavramlarından da yararlanılmıştır. IKEA markasının gereksiz tüketimi kôruklemediği sonucuna ulaşılırken, "lamba'' reklamında uyarı-tepki öğrenme kuramından yararlanıldığı belirlenmiştir.Keywords : IKEA, Tüketim, Uyarı- Tepki Öğrenme Kuramı, Semioloji