- Kültür ve İletişim
- Vol: 13 (1) Issue: 25
- Reklamcılıkta Retorik Bir Unsur Olarak Kadın Bedeni Temsilleri
Reklamcılıkta Retorik Bir Unsur Olarak Kadın Bedeni Temsilleri
Authors : Uğur Bati
Pages : 103-133
View : 9 | Download : 6
Publication Date : 2010-06-01
Article Type : Research
Abstract :Bu çalışma, cinsel retorik kullanımının bir parçası olarak reklamcıların ideal kadın bedeni temsili tercihlerini dergi reklamları üzerinden incelemektedir. Başlangıç olarak dört adet farklı dergiden toplam 379 farklı reklam, kadın bedeninin reklamlarda klişe kullanım kategorilerini ortaya çıkarabilmek amacıyla bir içerik analizine tabi tutulmuştur. Bunun devamında içerik analizi tarafından belirlenen 21 kategoriyi temsil ettiği düşünülen reklam ilanları yargısal olarak seçilmiş ve bunların üzerinde göstergebilimsel analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulguları, çağdaş reklamcılık imajlarının ideal kadın bedeni hakkındaki ‘seksi’ beden idealini güçlendirdiğini, kadın bedenine ilişkin gerçekçi olmayan ölçütleri ve kadın bedenine ilişkin şiddeti içerdiği sonucuna varılmıştırKeywords : Reklamlar, kadın, nesneleştirme, içerik analizi, göstergebilimsel analiz