- Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi
- Vol: 6 Issue: 12
- Veblen’in gösterişçi tüketim kavramı çerçevesinde sosyal medya: Instagram influencer’ları üzerine bi...
Veblen’in gösterişçi tüketim kavramı çerçevesinde sosyal medya: Instagram influencer’ları üzerine bir analiz
Authors : Simge Ünlü, Muhammet Filan
Pages : 39-55
View : 33 | Download : 9
Publication Date : 2021-10-30
Article Type : Research
Abstract :Tüketim insanlık tarihinin tüm dönemlerinde çeşitli yapılarda meydana gelmiş ve sürekli olarak dönüşüm halinde olan bir olgudur. Dünya tarihinde yaşanmış olaylar (sanayi devrimi, savaşlar, salgınlar vb.), kapitalizmin yükselişi, teknolojik gelişmeler (internet, akıllı cihazlar, telefon, bilgisayar) toplumların yapısını değiştirmiştir. Toplumların yapısının değişmesiyle birlikte tüketim alışkanlıkları ve tüketici davranışları da değişime uğramıştır. Bu bağlamda modern zamanın tüketim alışkanlıkları, geleneksel topluma göre farklılık göstermektedir. Modern öncesi toplumlarda tüketim genellikle zorunlu ve gerekli ihtiyaçların karşılanmasına yönelik faydacı bir tüketim olarak gözükmektedir. Modern dönemde tüketim ise gerçek ihtiyaçların yanı sıra sembolik tüketim, gösterişçi tüketim, haz alma, bir imaj elde etme veya statü oluşturma gibi soyut ihtiyaçlara yöneliktir. Modern dönem tüketim davranışlarından olan gösterişçi tüketim gösteriye dayalı bir olgudur. Günümüzde ise sosyal medya bu gösteri alanlarına elverişli bir ortam oluşturmuştur. Çalışmada bir sosyal medya uygulaması olan Instagram’ın gösterişçi tüketime olan etkisi ve Influencer’ların gösterişçi tüketim ögelerini ne sıklıkla kullandığı ve bu ögelerin neler olduğunun saptanması amaçlanmıştır. Bu bağlamda çalışma kapsamında beş Instagram Influencer’ının fotoğrafı gösterişçi tüketim perspektifinden göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir. Elde edilen analiz sonucunda sosyal medyanın gösteriş tüketiminde önemli bir etkisinin olduğu sonucuna varılmıştır. Instagram Influencer’larının da gösterişçi tüketimde önemli rol oynadığı ve tüketicileri gösterişçi tüketime yönlendirdikleri tespit edilmiştir.Keywords : gösterişçi tüketim, gösteri toplumu, sosyal medya, instagram, influencer