- Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 6 Issue: 4
- REKLAMLARDA MASAL KULLANIMININ BOYUTU: TELEVİZYON REKLAMLARINA BİR BAKIŞ
REKLAMLARDA MASAL KULLANIMININ BOYUTU: TELEVİZYON REKLAMLARINA BİR BAKIŞ
Authors : Güzin Ilicak Aydinalp
Pages : 15-33
View : 7 | Download : 3
Publication Date : 2019-04-30
Article Type : Review
Abstract :Reklamcılar özellikle son yıllarda hazırladıkları reklamlarda halk kültürü unsuru olan "masal” içeriğini daha çok kullanmaya başlamıştır. Vahşi rekabet pazarında markalar olumlu imaj oluşturmak, bilinçaltına ileti bombardımanı yapmak, istenilen düşünceleri ekmek, ürün ve hizmet satmak için "masalların gücüne” ihtiyaç duymaktadır. En tanınmış markalar Kırmızı Başlıklı Kız’dan, Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler’e, Külkedisi’nden, Rapunzel’e kadar birçok masalın iyi ve kötü karakterlerini, konularını, mesajlarını, mekânlarını ya da metaforlarını kullanmaktadır. İzleyicileri gülümseten, hoş bir rüyaya daldıran, düşündüren masal konseptli televizyon reklamları ise büyük ilgi çekmektedir. Bir ürünün tanıtımını ve satışını yapmaya başlayan masal kahramanları, artık popüler marka yüzlerinin yerini almıştır. Masalın ve reklamın içeriğinde masum görüntünün altında toplumun ideolojik söylemlerini yansıtan yapısı ise oldukça düşündürücüdür. Bu çalışmanın amacı televizyon reklamlarında bilinçli olarak kullanılan masalların neden ve niçin kullanıldığını açıklamaya çalışmaktır. Ayrıca tüketicinin masal konulu senaryolara olan ilgisi Grimm Masalları üzerinden çözümlenmeye çalışılarak, bu ilginin alt metini anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu çalışma televizyon reklamlarında masalların nasıl ve ne amaçla kullanıldığını ortaya koymak ve reklamlarda masal kullanma popülerliğini irdelemeye yönelik olduğu için önem teşkil etmektedir.Keywords : Reklam, Masal, Televizyon Reklamları, Reklam İncelemesi