- The Journal of International Scientific Researches
- Vol: 3 Issue: 4 Special Issue
- Marka Değeri ve Firma Değeri İlişkisi: Finansal Tabanlı Bir Model
Marka Değeri ve Firma Değeri İlişkisi: Finansal Tabanlı Bir Model
Authors : Alper Veli Çam, Yusuf Kalkan, Şafak Sönmez Soydaş, Seda Sağlamyürek Taşdemir
Pages : 203-207
Doi:10.23834/isrjournal.479511
View : 24 | Download : 9
Publication Date : 2019-01-03
Article Type : Research
Abstract :Marka soyut bir kavramdır ve marka değerini tam olarak tespit etmek zordur. Firma değeri ise marka değerine göre daha ölçülebilir bir kavramdır. Firma değerinin hesaplamalarında birçok yöntem ve bu yöntemleri oluşturan değişkenler kullanılmaktadır. Benzer şekilde firma değeri üzerinde etkili birçok faktör ve değişken bulunmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı; marka değerinin firma değeri üzerinde etkisinin olup olmadığını belirlemek ve modellemektir. Bu amaç doğrultusunda Borsa İstanbul’da hisseleri işlem gören otomotiv firmaları (Ford Otosan, Türk Traktör, Tofaş, Anadolu Isuzu, Karsan, Otokar) araştırma kapsamına alınmıştır. İlgili firmaların 2017 yılı mali tablolarından elde edilen veriler(net kar, net satışlar, aktif büyüklük, toplam borç) ile finansal tabanlı marka değerleme yöntemi olan Hirose yönteminde kullanılan sadakat, genişleme ve prestij değişkenleri regresyon analizinde kullanılmıştır. Çalışma sonucunda net kârın, net satışların, aktif büyüklüğün, toplam borç tutarının ve marka değeri değişkenlerinden prestij değişkeninin firmanın piyasa değeri üzerinde etkili olduğu tespit edilmiştir. Sadakat ve genişleme değişkenleri ile firmaların piyasa değeri arasında ise anlamlı bir ilişki tespit edilememiştir.Keywords : Marka Değeri, Firma Değeri, Hirose Yöntemi, Regresyon Analizi